Kuwait-University-Journal-of-Law-header
البحث
Journal of Law

الأعداد السابقة

بحث متقدم
السنة : من إلى المجلد
العدد التخصص
المؤلف

 السنة :15 العدد : 59 1997      أضف إلى عربة التسوق                                                                    تنزيل

أساليب جذب الانتباه في الإعلان الصحفي: دراسة تطبيقية على إعلانات الصفحة الأولى بالصحف الكويتية

DOI :

المؤلف : حسن إبراهيم مكي

استهدفت هذه الدراسة معرفة الخصائص الفنية لإعلانات الصفحة الأولى بالصحف الكويتية اليومية، وذلك من خلال رصد وتحليل عناصر جذب الانتباه في تلك الإعلانات. وقد استمدت الدراسة بياناتها من عينة عشوائية تمثل الصحف الكويتية الأربع – القبس ، الأنباء ، السياسة، الوطن، خلال عام 1994، واعتمدت الدراسة على طريقة تحليل المضمون. وقد تبين من الدراسة أن صحيفة الوطن تأتي في الترتيب الأول من حيث عدد الإعلانات المنشورة بالصفحة الأولى يليها صحيفة القبس، ثم صحيفة الأنباء، وأخيرا صحيفة السياسة. وتمثل الإعلانات عن السلع والخدمات (95%) من إجمالي الإعلانات المنشورة، كما أن معظمها يستهدف الجمهور العام. وعن عناصر جذب الانتباه الخاصة بالهيئة الشكلية للإعلان، تبين أن الألوان التي تستخدم فيما يتراوح بين (11%) إلى (30%) من الإعلانات، كما تبين أن العناصر المستخدمة في تصميم الإعلانات هي العناوين والصور والرسوم والنص وذلك بنسب تتراوح ما بين (12,5%) إلى (37%)  تقريبا مع استخدام العناصر التبوغرافية بدرجة مكثفة في حوالي 45% من إجمالي الإعلانات، أما عن عناصر جذب الانتباه الخاصة بالرسالة الإعلانية (المنتج) فقد تبين أن (50%) تقريبا تستخدم الصورة بأساليب مختلفة، كما أن ثلثي الإعلانات يستخدم العنوان الخبري، ويعتمد (93%) من إعلانات الصفحة الأولى بالصحف الكويتية على استخدام الأوتار الوجدانية والعقلية في النص الإعلاني. وعند تصنيف الإعلانات حسب مستوى استخدام عناصر جذب الانتباه ككل/=، تبين أن نصف هذه الإعلانات يقع ضمن المستوى المتوسط، مقابل (17.2 %) يقع ضمن المستوى المرتفع مقابل (22,8%) يقع ضمن المستوى المنخفض.

Journal of Law
Journal of Law

أنت الزائر رقم

98499

Journal of Law
Journal of Law
أخبر أصدقاءك Journal of Law
Journal of Law
Journal of Law

التحديث الأخير

08-12-2019

Journal of Law
Journal of Law
Journal of Law

يرجى إدخال بريدك الإلكتروني
هنا لتستلم أخبارنا

Journal of Law